TY - JOUR AU - Casagrande, Magnos Cassiano AU - Depexe, Sandra Dalcul PY - 2010/09/06 Y2 - 2024/03/29 TI - MARKETING DE RELACIONAMENTO COMO FERRAMENTA DO MARKETING ESPORTIVO: UM ESTUDO DO EXÉRCITO GREMISTA JF - Caderno de Educação Física e Esporte JA - Cad. Educ. Fís. Esporte VL - 9 IS - 17 SE - Artigo Original DO - UR - https://saber.unioeste.br/index.php/cadernoedfisica/article/view/3948 SP - 23-35 AB - O presente estudo analisa o projeto, intitulado Exército Gremista, criado pelo Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense com intuito de realizar um cadastramento em massa dos torcedores gremistas. Através do projeto, o clube tem a oportunidade de melhor conhecer o seu torcedor, oferecer promoções e prospectá-lo como cliente. O torcedor, por sua vez, tem a oportunidade de participar de promoções e interagir de forma mais intensa com o clube. Para esse estudo de caso, foi utilizado como bases teóricas o marketing esportivo (STOTLAR, DUALIB, 2005; POZZI, 1998; SCHLOSSENBERG, 1996) e o marketing de relacionamento (GUMMESSON, 2005; KANTER, 2001; BRETSKE, 2000). Para a condução da pesquisa utilizou-se pesquisa bibliográfica e questionário, este, aplicado a Arci Caetano, Gerente de Eventos do Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense e um dos profissionais responsável pelo Exército Gremista. Em menos de um ano há mais de 235.000 cadastrados, o que mostra a importância da atuação do marketing esportivo bem como da utilização do marketing de relacionamento para um clube de futebol. ER -