Apreciação do reposicionamento de marcas de vinho e sua relação com os consumidores

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.48075/revistacsp.v22i42.29306

Resumen

Em um ambiente global e competitivo, atuar de maneira a planejar e a executar o marketing estratégico, fará com que as empresas tenham um maior poder frente aos desafios competitivos. Assim, este estudo busca identificar as estratégias de posicionamento de marca em vinícolas, apresentando uma investigação através de uma revisão sistemática. Diante dos resultados encontrados, foram percebidos os mais diversos tipos de estratégias de marketing utilizadas pelas vinícolas para o posicionamento e foi percebido que as escolhas das estratégias dependiam dos objetivos pretendidos pelas vinícolas e dos cenários em que tais organizações se encontravam. Em que o posicionamento da marca das vinícolas está indo além das características do produto vinho, abrangendo fatores como sensações e experiências. As vinícolas mais inovadoras têm uma preocupação com o posicionamento adequado no mercado, mas essas estratégias de posicionamento, apesar de serem uma preocupação a nível mundial, também são definidas a nível local.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Biografía del autor/a

Murilo Campos Rocha Lima, Universidade Federal do Rio Grande do Sul - UFRGS, Porto Alegre, Rio Grande do Sul - Brasil.

Doutorando em Agronegócios pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul - UFRGS, Porto Alegre, Rio Grande do Sul - Brasil.

Danilo Crisóstomo Silva Canela, Universidade Federal do Vale do São Francisco, Petrolina/PE.

Mestre em Dinâmicas de desenvolvimento do Semiárido pela Universidade Federal do Vale do São Francisco, Petrolina/PE. 

Marcelo Costa Borba, Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, RS, Brasil

Doutor em Agronegócios pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul - UFRGS/RS, Brasil

Telma Lúcia de Andrade Lima, Universidade Federal Rural de Pernambuco - UFRPE, Recife, Pernambuco - Brasil.

Doutora em Engenharia de Produção pela Universidade Federal de Pernambuco/UFPE, Recife, Pernambuco - Brasil.

Descargas

Publicado

06-07-2023

Cómo citar

LIMA, M. C. R.; CANELA, D. C. S. .; BORBA, M. C.; LIMA, T. L. de A. Apreciação do reposicionamento de marcas de vinho e sua relação com os consumidores. Revista Ciências Sociais em Perspectiva, [S. l.], v. 22, n. 42, p. 1–17, 2023. DOI: 10.48075/revistacsp.v22i42.29306. Disponível em: https://saber.unioeste.br/index.php/ccsaemperspectiva/article/view/29306. Acesso em: 1 jul. 2025.

Número

Vol. 22 Núm. 42 (2023): Revista CSP

Sección

Artigos

Licencia

Creative Commons License

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.

Aviso de Direito Autoral Creative Commons

Política para Periódicos de Acesso Livre

Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:

1. Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons Attribution que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria e publicação inicial nesta revista.

2. Autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não-exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista.

3. Autores têm permissão e são estimulados a publicar e distribuir seu trabalho online (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal) a qualquer ponto antes ou durante o processo editorial, já que isso pode gerar alterações produtivas, bem como aumentar o impacto e a citação do trabalho publicado (Veja O Efeito do Acesso Livre).

 

Licença Creative Commons

Esta obra está licenciada com uma Licença Creative Commons Atribuição-NãoComercial-CompartilhaIgual 4.0 Internacional, o que permite compartilhar, copiar, distribuir, exibir, reproduzir, a totalidade ou partes desde que não tenha objetivo comercial e sejam citados os autores e a fonte.