@article{Trevisan_2011, place={Cascavel}, title={A EXPRESSÃO DA CULTURA KITSCH NA LINGUAGEM PUBLICITÁRIA}, volume={5}, url={https://saber.unioeste.br/index.php/travessias/article/view/5184}, abstractNote={<p><span style="font-size: 12pt; font-family: Garamond, serif">O artigo analisa o conceito de <em>cultura kitsch </em>e seus desdobramentos no âmbito da produção mediática, em particular no campo da publicidade e propaganda, visando contribuir para as reflexões que se situam no território interdisciplinar entre educação, arte e história da cultura. <span> </span>Especificamente, analisa o modo como elementos artísticos “puros” ou “autênticos” podem ser reconhecidos na linguagem publicitária, por meio da análise do caso da campanha da vodka <em>Absolut</em>, onde elementos estéticos da arte barroca podem ser identificados. A similaridade entre as orientações estéticas das linguagens analisadas, bem como a utilização de referenciais artísticos pela linguagem publicitária é uma das formas como cultura <em>kitsch </em>se manifesta na sociedade contemporânea e expressa a maneira como a “indústria cultural” pós-moderna transforma arquétipos em estereótipos e padroniza os gostos de consumo de massa.</span></p><p><strong><span style="font-size: 12pt; font-family: Garamond, serif">Palavras-chave:</span></strong><span style="font-size: 12pt; font-family: Garamond, serif"> cultura <em>kitsch</em>; linguagem publicitária; indústria cultural</span> </p>}, number={2}, journal={Travessias}, author={Trevisan, Enrico Rosa}, year={2011}, month={out.}, pages={e5184} }