ESTRATÉGIAS DAS TRANSNACIONAIS DA INDÚSTRIA DE ALIMENTOS: O PAPEL DAS MARCAS
DOI :
https://doi.org/10.48075/igepec.v11i1.1094Mots-clés :
empresas transnacionais, industria de alimentos, marcas.Résumé
O artigo discute o papel das marcas nas estratégias concorrenciais das empresas transnacionais de alimentos. no período recente essas empresas têm conduzido seus processos de expansão por meio de fusões e aquisições orientadas pela busca de patrimônio estratégico na forma de capacidades tecnológica e organizacional e de marcas consolidadas em mercados regionais. a principal conclusão é de que, as marcas podem ser vistas como um elo de ligação entre a estratégia de conquista de novos mercados, e, da diferenciação de produtos como principal “arma” concorrencial das empresas produtoras de alimentos para consumo final.Téléchargements
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