ANÁLISE SEMIÓTICA DA CAMPANHA PUBLICITÁRIA “CHILDREN SEE,
Palavras-chave:
Semiótica, Ideologia, PublicidadeResumo
Analisa-se, neste artigo, a campanha publicitária intitulada “Children see,
children do”, elaborada no ano de 2006 para a ONG Child Friendly Australia, sob aperspectiva semiótica discursiva de linha francesa. Busca-se evidenciar os sentidos
produzidos, bem como a estratégia de manipulação do enunciador sobre o enunciatário por
meio da abordagem dos três níveis do percurso gerativo de sentido (profundo, narrativo e
discursivo). Após um minucioso estudo, chega-se a conclusão de que os efeitos de sentido
produzidos pela campanha são coerentes com o objetivo do anunciante: aguçar a reflexão
dos telespectadores acerca da importância de os adultos serem um modelo de referência
positiva às crianças.
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