A COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA PELO MERCHANDISING
Palavras-chave:
Discurso, Gênero, Comunicação, Merchandising.Resumo
Os gêneros do discurso formam umas das principais teorias propostas pelo
filósofo russo Mikhail Bakhtin para os estudos lingüísticos e fenômenos que envolvem
a linguagem. Sua conceituação e caracterização permitem analisar os discursos por sua
similaridade nas diversas esferas da sociedade, o que leva a um agrupamento por
características similares. O merchandising editorial é um dos produtos da comunicação
mercadológica e passível de entendimento a partir dos conceitos de gêneros
discursivos, pois apresenta a sobreposição dos discursos. Assim, o objetivo deste
artigo é dissertar sobre o merchandising editorial, na busca pela caracterização desse
formato da comunicação mercadológica enquanto estratégia de linguagem e
persuasão.
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