A EXPOSIÇÃO DAS MARCAS NA TRANSMISSÃO TELEVISIVA DE JOGOS DE FUTEBOL: UM ESTUDO DE CASO DO CAMPEONATO GAÚCHO DE 2008

Autores

  • Taís Steffenello Ghisleni
  • Lauren Lopes
  • Cristina Munaski Jobim Hollerbach

Palavras-chave:

Esporte, Futebol, Campeonato Gaúcho, Marcas, Estratégia

Resumo


Dos vários assuntos expostos na mídia, hoje em dia, o esporte é um dos que ganha destaque. Dentre as várias modalidades, o futebol se sobressai, atraindo grandes investimentos, e proporcionando aos seus anunciantes uma grande exposição. Este trabalho é um estudo de caso, no qual foram analisados dois jogos do Campeonato Gaúcho de 2008 para que fosse possível compreender o uso de marcas anunciantes em jogos de futebol. A análise foi baseada na transmissão televisiva dos jogos pela RBSTV do Rio Grande do Sul. Foram listadas todas as marcas presentes na transmissão desde o pré-jogo, as placas no campo, camisetas dos jogadores, intervalos comerciais e outras formas. O tempo de exposição de cada marca foi cronometrado, possibilitando uma avaliação da qualidade da exposição das referidas marcas.

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Publicado

15.12.2009

Como Citar

GHISLENI, T. S.; LOPES, L.; HOLLERBACH, C. M. J. A EXPOSIÇÃO DAS MARCAS NA TRANSMISSÃO TELEVISIVA DE JOGOS DE FUTEBOL: UM ESTUDO DE CASO DO CAMPEONATO GAÚCHO DE 2008. Caderno de Educação Física e Esporte, Marechal Cândido Rondon, v. 8, n. 14, p. 47–68, 2009. Disponível em: https://saber.unioeste.br/index.php/cadernoedfisica/article/view/2265. Acesso em: 26 jun. 2022.