"No tutorial de hoje...": o consumo do mercado da beleza na vitrine do Instagram

"In today's tutorial...": consumption of the beauty market in the instagram showcase

Autores

  • Maria Beatriz Costa Simões Centro Universitário de João Pessoa - UNIPÊ, Graduada em Administração - UNIPÊ, email: beatrizjp332@gmail.com https://orcid.org/0009-0002-6661-1798
  • Janayna Souto Leal Universidade Estadual da Paraíba - UEPB, Doutora em Administração – UFPB, professora do Departamento de Administração e Economia - UEPB, e-mail: janaynaleal@servidor.uepb.edu.br https://orcid.org/0000-0003-2620-4282

DOI:

https://doi.org/10.48075/csar.v30i50.32083

Palavras-chave:

Consumo, Mercado da Beleza, Instagram

Resumo

O mercado da beleza vem ganhando destaque no Instagram como uma grande vitrine de exposição de produtos. Logo, o estudo objetivou descrever como empresas do mercado da beleza têm atuado na plataforma digital Instagram a fim de atrair a atenção das consumidoras. Metodologicamente, a pesquisa adotou a abordagem qualitativa e na coleta de dados realizou o levantamento das informações na plataforma digital via observação não participante das três maiores empresas do segmento no país: Natura, Avon e O Boticário. O método escolhido para a análise foi a análise de conteúdo com as categorias: Feed: a dinâmica das postagens; Stories (Destaques): 24 horas ou permanência; IGTV e Reels: as mais novas apostas. Os resultados demonstraram que as empresas estudadas utilizaram versatilmente as modalidades do Instagram, mesclando a exibição dos seus produtos com temáticas diversas. Concluindo, nota-se o empenho delas em agregar valor aos seus produtos e na relação com as clientes.

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Publicado

22-07-2025

Como Citar

SIMÕES, M. B. C.; LEAL, J. S. "No tutorial de hoje...": o consumo do mercado da beleza na vitrine do Instagram: "In today’s tutorial...": consumption of the beauty market in the instagram showcase. Ciências Sociais Aplicadas em Revista, [S. l.], v. 30, n. 50, p. 68–95, 2025. DOI: 10.48075/csar.v30i50.32083. Disponível em: https://saber.unioeste.br/index.php/csaemrevista/article/view/32083. Acesso em: 10 ago. 2025.

Edição

v. 30 n. 50 (2025): Ciências Sociais Aplicada em Revista

Seção

Artigos de Administração, Ciências Contábeis e Direito (Interdisciplinar)

Licença

Copyright (c) 2025 Ciências Sociais Aplicadas em Revista

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